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編輯推薦： *章，作者对产品和市场等营销学基本概念提出了自己的定义和观点；第二章，介绍了常用的创新思想方法；第三章，作者提出了产品创新创意的功能导向、技术导向、经济导向、情感导向、环境和社会责任导向五大核心理念，并介绍了由这些理念引导出的40多个创新思维方法；第四至第八章，运用大量案例分别对这五个创新理念及具体的创新创意思维方法的应用进行了详细介绍。 關於作者： 陈绛平，浙江大学城市学院副教授、高级工程师。大学毕业以后在不同企业从事多年的产品设计制造和市场营销等相关工作。进入高校从教以来，主要从事电子商务、大数据、市场营销和创新创意等领域的教学和研究工作。著有《数海淘金一连锁超市销售数据分析实务》一书。

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