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| 編輯推薦: |
★英国皇家特许管理协会(CMI)年度管理类图书金奖作品
★体验即感受,只有在消费之旅中感觉快乐的顾客才会对品牌忠诚。在这个需要被不断培育和关怀的领域,首席体验官的设置刻不容缓!谁能提供极致的消费者体验,谁就能抢占先机,并获得可持续的差异化竞争优势!
★任何人都可以创建一流的消费者体验!全书没有专业术语,轻松阅读,无需知识储备;提供丰富的启发性案例来传达核心观点;10大法则广泛适用,不论企业规模如何;内容精炼、可略读,无论你有多忙,你都能择取你所需。
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| 內容簡介: |
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本书是消费者体验领域*一本获得重大奖项的图书。书中提供了10大黄金法则,其实用建议和激励案例深受读者好评,能切实、有效地帮助你改善消费者体验。无论你从事什么业务,无论你是谁,都可以从中获益。对于经理人、领导者以及那些创业者而言,马特沃特金森证明,做出让消费者满意的改进一点都不复杂,也不用投入巨资,但你必须心怀想法,时刻把消费者放在心上。让消费者握有*的掌控权,并积极地与他们建立情感联系,让品牌说出他们的心里话,那么消费者将自愿成为为你奔走相告的扩音器。
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| 關於作者: |
马特沃特金森(Matt Watkinson),国际知名的消费者体验思想领袖,战略咨询公司 Methodical的联合创始人兼首席执行官,伦敦卡斯商学院的高级访问学者。他曾在英国、欧洲和美国与一些家喻户晓的品牌商、设计机构以及管理咨询公司合作,并被世界顶尖的研究公司引用,在各种组织中发表过主题演讲。
《体验制胜:极致消费者体验的10大黄金法则》The Ten Principles Behind Great Customer Experiences是他的第一本书,获得了英国皇家特许管理协会(CMI)的年度管理图书金奖,这也是该领域唯一一本获得了重大奖项的图书。
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| 目錄:
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目录:
第一章 为什么消费者体验如此重要
第二章 为什么消费者体验得不到改进
第三章 极致消费者体验的10大黄金法法则
第四章 法则一:强烈体现消费者的身份认同
第五章 法则二:满足消费者更高的目的
第六章 法则三:注重细节
第七章 法则四:设定期望,然后满足期望
第八章 法则五:体验是轻松、不费力的
第九章 法则六:体验是没有压力的
第十章 法则七:让消费者的感官得到满足
第十一章法则八:体验是一种社会交际
第十二章法则九:让消费者处于掌控地位
第十三章法则十:考虑消费者的情绪情感
第十四章综合在一起苹果公司(Apple)的消费者体验
第十五章最后的想法
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