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| 編輯推薦： |
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本书由具有丰富教学和实践经验的艺术设计专业教师和在品牌形象设计领域有丰富实战经验的专业设计师联合编写。他们的知名度和专业声誉将为本书提供强大的信任度和吸引力。实用性与前瞻性： 与同类书籍相比，本书更加注重品牌形象设计的实用技巧和前沿趋势。我们不仅提供理论知识，还结合真实案例，为读者提供了实践的机会。同时，本书还介绍了最新的设计技术和工具，以及未来可能的发展趋势。本书将采用多媒体和互动设计，如在线资源、视频教程等，帮助读者更好地理解和掌握设计技巧，这在同类书籍中较为罕见。本书作为“十四五”校企合作的融媒体系列教材之一，强调理论与实践的结合，拥有强大的企业背景和实践支持，可以有效地帮助学生顺利地从学校过渡到工作岗位。
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| 內容簡介： |
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《品牌形象设计》是一本专为高职高专学生编写的教材，同时对广大艺术设计专业的在校本科生及研究生以及专业设计师也具有很好的指导意义。本书结合了理论知识与实践应用，力求为读者提供全方位的品牌形象设计学习体验。本书首先引导读者深入理解品牌形象设计的基础理论，包括品牌形象设计的定义、原理、流程和相关技术。接下来，我们通过一系列精选的实例，展示品牌形象设计的具体方法和技巧，以及如何避免常见的设计误区。之后，本书重点介绍品牌形象设计的实践环节，包括品牌标识设计、品牌传播设计、品牌空间设计等内容。我们以真实的案例为例，详细解析每一个设计步骤，以帮助读者了解和掌握品牌形象设计的全过程。在*后一部分，我们将探讨品牌形象设计的前沿趋势和未来发展，包括最新的设计技术和工具，以及未来可能出现的发展趋势。我们希望通过这部分的阐述，帮助读者把握品牌形象设计的发展动态，为自己的设计实践提供灵感。总的来说，《品牌形象设计》是一本全面而实用的教材，无论你是学生还是专业设计师，都能在这本书中找到有用的信息，提升你的设计技能。
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| 關於作者： |
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刘方义，1986生于江苏连云港，浙江工业大学艺术学院视觉传达设计系、东南大学艺术学院设计系硕士；2010年至今任教于安徽商贸职业技术学院艺术设计学院；视觉传达设计教研室主任；主持参与*省级教科研项目10余项，发表论文10余篇，作品在国内外参展及获奖百余项，其中包括平面设计在中国GDC Adwards优异奖、德国红点传达设计奖、香港国际海报三年、中国国际海报双年展、希腊伊萨岛海报竞赛二等奖、中国包装创意设计大赛一等奖、捷克斯洛伐克国际海报三年展等。
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| 目錄：
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第1章 品牌设计的概念与意义 / 11.1 品牌设计的定义与背景 / 21.2 品牌设计的意义与作用 / 41.3 品牌设计的发展历程与趋势 / 5第2章 品牌设计基础 / 112.1 品牌标识设计 / 122.2 品牌形象设计 / 262.3 品牌视觉系统设计 / 322.4 品牌语言系统设计 / 43第3章 品牌设计的策略与定位 / 493.1 品牌策略与定位的基本原则 / 503.2 品牌价值观的塑造与传播 / 543.3 品牌定位的策略与方法 / 563.4 品牌策略的调整与升级 / 60第4章 品牌设计的创意与实践 / 634.1 品牌创意的构建与实现 / 644.2 品牌包装设计与实践 / 724.3 品牌传播设计与实践 / 774.4 品牌体验设计与实践 / 81第5章 品牌设计的评估与优化 / 875.1 品牌设计的评估方法与指标 / 885.2 品牌设计的优化与改进 / 945.3 品牌设计的风险与危机处理 / 96第6章 数字化品牌设计的理论与实践 / 996.1 数字化品牌设计的特点与挑战 / 1006.2 数字化品牌建设的策略与方法 / 1046.3 数字化品牌体验设计与实践 / 105第7章 数字化品牌设计的趋势与展望 / 1097.1 数字化品牌设计的趋势分析 / 1107.2 数字化品牌设计的未来发展方向 / 115参考文献 / 121
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| 內容試閱：
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结合党的二十大精神和习近平总书记的系列重要讲话分析，品牌设计不仅是现代营销的重要一环，更是企业文化和战略定位的体现。党的二十大精神强调了创新和高质量发展的重要性，提倡企业自信自强、守正创新。因此，在品牌设计中，企业发展应融合这些精神，通过创新和有特色的视觉元素设计来增强品牌认知，传递企业的价值观和发展理念。品牌设计应关注如何通过视觉识别系统和品牌传播策略准确地反映企业文化，增强消费者对品牌的忠诚度和企业的市场竞争力。同时，为适应数字化技术的发展，品牌设计还应包含数字化思维和技能，以适应数字化营销的需求。一个成功的品牌设计能够在消费者心中留下深刻的印象，增强消费者对品牌的认可度和忠诚度。如何打造一个有力的品牌形象、引领市场潮流、吸引更多的消费者已经成为企业普遍关注的话题。本教材旨在从品牌设计的角度，介绍品牌概念、品牌策略、品牌设计的基本原则和步骤、品牌标识和视觉识别系统、品牌传播策略以及数字化品牌设计等相关内容，系统地阐述品牌设计的全过程，并结合理论、案例和实践，帮助学生全面了解品牌设计的核心要素和技巧。随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，企业应通过品牌设计增强品牌竞争力，获得市场优势。而数字化技术的普及和发展，更是为品牌设计提供了新的思路和方法。在数字化时代，设计师不仅要具备传统的视觉表现能力，还需要具备数字化思维和技能，以适应当下数字化营销的需求。本教材是安徽省一流核心课程《品牌创意设计》（2023hxkc007）和安徽省视觉传达设计专业教学资源库项目（2022jxzyk016)成果之一，教材中校企合作品牌设计案例由安徽朗道企业形象设计有限公司提供，在此感谢孙晖先生对本书编写的大力支持。本教材的编写得到了东莞市信息技术学校杨凌老师、广州华立科技职业学院黎映如老师、青岛幼儿师范高等专科学校周志杰老师的帮助，他们对全书结构进行了完善，对各章节内容进行了补充。此外，安徽商贸职业技术学院的朱利光老师参与了第4章、第5章内容的编写;郭妙笛老师参与了第6章、第7章内容的撰写，在此一并表示感谢。 *后，本教材可作为品牌设计领域学习者们的参考指南，希望本教材能够对未来从事品牌设计领域相关职业学生的发展起到积极的促进作用。
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