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『繁體書』消費者行為(三版)

書城自編碼: 2774349
分類: 繁體書 →台灣書
作者: 葉凱莉編譯
國際書號(ISBN): 9789862803189
出版社: 高立圖書
出版日期: 2016-02-01
版次: 三版
頁數/字數: 528頁
書度/開本: 19x26cm

售價:NT$ 680

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內容簡介:
本書理論架構完整、簡明易懂,並搭配豐富的實例與生動的圖片,以深入淺出的方式,協助讀者了解消費者行為的理論與實務。其特色如下:
本書兼具理論與實務,囊括消費者行為的重要理論,並佐以適當的案例協助讀者了解和應用。
本書所引用之各國案例甚廣,又為顧及國內讀者的需要和了解,編譯者特為此書編寫本土相關的章首故事與章末「台灣經驗」,以提起讀者的學習興趣,並達到較佳之學習效果。教材內容既全球化又在地化。
每章藉由「行銷機會」的方塊文章,帶領讀者發現消費者行為學運用在實際市場上的成功例子。而「行銷陷阱」則指出行銷人員在運用消費者行為作為策略基礎時,可能發生的盲點。
本書透過「網路商機」提供讀者網路相關的企業商機,亦藉由「糾結的網」,指出許多網路資源濫用的例子和其他值得探討的網路議題。
各章附有章節摘要與多元化的練習題,幫助學習者輕鬆複習、思考與應用重要的觀念。
目錄
Section1 消費者行為的基礎
Chapter1 消費者行為導論:購買、擁有與感受
Chapter2 購買決策與消費者行為
Chapter3 文化對消費者決策的影響
Chapter4 消費者和社會福利
Section2 消費者行為的內部影響
Chapter5 感知
Chapter6 學習和記憶
Chapter7 自我
Chapter8 態度和說服
Section3 消費者行為的外部影響
Chapter9 群體和情境因素對消費者行為的影響
Chapter10 消費者身分I:性別角色和次文化
Chapter11 消費者身分II:社會階層和生活型態
Chapter12 網路消費者行為:口碑、社群媒體和時尚
英中文索引

 

 

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