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編輯推薦: |
职场竞争越来越激烈,
如何成为不可取代的职场达人?
日本博报堂资深创意总监 高桥宣行
用博报堂40年的实战经验+86个经典案例+ 60余张手绘图,
整理出一套最实用的创意工作法!
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內容簡介: |
在日本博报堂任职40多年的高桥宣行总结了自己多年来的实战经验。本书撰写的目的就是打造具有创新能力的“职场达人”。职场达人要具有观察能力、搜集信息的能力、感受事物的能力、创造能力和沟通能力。只有综合运用这些能力,才能在工作中展现与众不同的自我,拥有独一无二的工作方式。
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關於作者: |
博报堂是日本历史最悠久的广告公司。自1895年在日本创立以来,已经成为现今日本第2大,世界第9大的知名广告公司。嘎纳国际广告节上获两次以上大奖的广告公司全世界只有七家,在亚洲只有博报堂。
高桥宣行1968年进入博报堂。曾任广告文案、广告脚本企划,之后成为企划部部长,并兼任营销部的执行工作;2000年时担任关系企业的负责人。现为自由工作者及作家,活跃于各行各业担任企划咨询和管理顾问。
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目錄:
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前言
第一章 成为新时代渴求的独立人才
1 个人“特质” 即为竞争力
2 成为专业的独立思考人才
3 将工作力四步骤融合为一股强大的力量
4 市场策划是一切的基础
5 个人品牌日益受到重视
第二章 职场创意达人的工作方法
步骤一:“信息性”
1 今日之“今” ,也将是明日之“古”
2 将信息趣味化、娱乐化,并从中衍生价值
3 创造崭新的信息价值
4 解读消费者价值观
5 世上任何工作,都与人息息相关
6 重大信息往往出自于人群
7 筛选出企划案所需要的信息
8 搜集广告策略面的信息
9 用专业性分析“不同领域的信息”
10 好奇心是最大的原动力
步骤二:“感受性”
1 感受性是想象力和梦想力的结合
2 先有想象力,再讲求创造力
3 梦想为成功之母
4 伟大的梦想来自美丽的约定
5 将脑海中灵光一闪的想法具体化
6 将思考加以图像化、故事化
7 经常更新思考概念
8 用自我理想编织出美好远景
9 融合所有信息创造出全新价值
10 永不停歇持续磨炼感受性
步骤三:“创造性”
1 创造力是实现梦想的能力
2 创造力是企业主体核心
3 创造力是征服难题的最大助力
4 一切创造皆始于破坏
5 创造的感觉就好比谈恋爱
6 创造,就是享受变化并乐在其中
7 创造的背后,满溢着驱动人群的“策略”
8 创造正是秀出自我主张的舞台
9 必须将创意“文字化”
10 运用个人创造力来引发变化
步骤四:“互动性”
1 运用人际关系成为别人的最佳伙伴
2 互动的最终目的是建构深厚的关系
3 打造一份可带给阅读者强烈冲击的企划书
4 撰写企划书的架构和心得
5 用“企划案” 建构新关系
6 企划书的内容,是用来筛选合作伙伴的关键
7 成为见微知著的人才
8 让顾客持续喜爱你并信任你
第三章 集结四种力量创造“成功之路”
1 结合信息性、感受性、创造性和互动性的故事
2 案例解析(1)
3 案例解析(2)
第四章 在职场的每一天都需要的名言佳句
1 给予企划新手的建议
2 广告公司的基本概念
后记
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