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『簡體書』现代广告学

書城自編碼: 1922548
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 王春泉
國際書號(ISBN): 9787301205266
出版社: 北京大学出版社
出版日期: 2012-05-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 416/470000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 456

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內容簡介:
本书从精神、思维与生产等层面全面开垦与描绘广告学知识与智慧,立体打开广告学的神秘皱褶。与其他努力不同的是,本书将广告世界看做广告肉身、广告认知、广告思维与气质等三个世界广告构型,从“品牌轮盘”角度重新诠释广告学存在,并努力以广告学智慧还原广告学存在,可看做本领域中启思性广告学知识行动的初步结果。
本书适合广告学知识学习者、思想者、对话者、批评者参考使用。本书由王春泉著。
目錄
楔子 打开广告学的“皱褶”并与广告世界相遇
第一章 广告抑或广告性?广告实践及广告“文化自觉”的可能
 第一节 “广告存在”与“广告的三个世界”理论
 第二节 广告世界1:广告的“肉身”及其族群构成
 第三节 广告世界2:广告的认知资本与疆域想象
 第四节 广告世界3:广告的思维、精神与气质
第二章 历时性的广告与广告文化的“千高原”
 第一节 泛广告语境里的广告生产与传播
 第二节 广告的自觉与近现代广告的“千高原”
 第三节 “互动时代”、泛传播2.0社会的“营销交往学”
 第四节 广告帝国时代:无疆界剧场与广告的“国际主义”发展
第三章 广告策划艺术:目标导向与资源组合
 第一节 理解广告策划:从概念到实质
 第二节 广告策划新框架:理论时代的认知社群
 第三节 广告策划流程:从调查研究开始的工作
第四章 广告调查问道:寻觅扎根之所在
 第一节 位格研判:广告剧场行动的条件与生产机制
 第二节 调研面向:信息获得、对象锁定与“目标剧场管理”
 第三节 调研管理:广告调查的程序与方法
第五章 广告策略与广告创意:智慧光亮照射的核心通路
 第一节 广告策略规划:选择智慧之路
 第二节 广告创意行动:创意魅影与诗性实践
第六章 广告媒介:广告沟通中的桥与门
 第一节 广告媒体:媒体现象学与媒体体验创造
 第二节 媒体作业行动:从策略到配置
第七章 广告写作:书写欲望与智慧论述
 第一节 通过语言筑建乌托邦——广告就是语言的乌托邦
 第二节 广告文案写作:文字在行动
第八章 广告设计与制作:想象秩序与制造秩序
 第一节 卓越广告设计的生产行动:路径、修辞与美学选择
 第二节 卓越广告的生产实践:歧路纷呈与媒体广告制造
第九章 投入与产出:广告成本、广告投入与效果检测
 第一节 广告生产与广告行动中的费用、机会支付
 第二节 广告效果:呈现维度及其多路向评估
第十章 专业广告的生产性主体——广告组织、广告人与广告剧场互动
 第一节 广告组织:专业主义广告的制作同盟
 第二节 广告剧场运转
第十一章 广告的社会控制:自律、规训与惩处
 第一节 国家在场:法律法规与广告剧场的刚性管理
 第二节 作为广告剧场控制力量的伦理认同与自我约束
 第三节 监督式民主与广告剧场的干预性生产
尾声 堪破广告的斯芬克斯之谜与广告文化的正当性发展

 

 

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